Архив за 24 апреля , 2014

В Москве прошел бизнес-завтрак на тему брендинга для владельцев объектов торговой недвижимости

 

Начавшийся в 90-х годах на рынке коммерческой недвижимости строительный бум достигает максимума в наши дни, качество и привлекательность объектов торгово-развлекательной среды растет из года в год астрономическими темпами. Свежепостроенные здания привлекают причудливыми формами, яркими цветами, световыми эффектами: современные материалы позволяют  осуществить любую задумку архитекторов.

 

 

Те же объекты, которые были интересны потребителям в 2000-х годах, сейчас начинают либо терять популярность у своих аудиторий, либо отмечают значительный спад их активности, и появление новых конкурентов этому только способствует.

Брендинг компании в ретейле актуален, как никогда. Борьба за покупателя и его лояльность обостряется, и именно грамотное построение бренда является одним из самых сильных конкурентных преимуществ. При этом нужно учитывать специфику работы с магазинами и торговыми центрами.

 

Компания 3М и международное консалтинговое агентство по стратегическому дизайну брендов «SCG London» организовали в Москве бизнес-завтрак, на котором рассказали участникам о новых путях привлечения потребителей и построении бренда объектов торговой недвижимости.

Владелец компании «SCG London» Клайв Вуджер, опираясь на колоссальный опыт работы с девелоперами в разных странах, заявляет, что построение грамотного современного бренда торгового центра является еще и добавленной стоимостью объекта недвижимости, и эти вложения окупаются многократно.

 

В бизнес-завтраке приняли участие представители девелоперских компаний, консалтинговых агентств, архитекторы. Участники пришли  к выводу, что визуальный язык бренда, который и привлекает клиентов, нужно разрабатывать не на стадии возведения стен будущего торгового центра, а в момент «закладки первого камня» — при разработке концепции и проекта постройки. Все компоненты должны работать в унисон с общей идеей, посылом целевой аудитории: архитектура, отделка и интерьер, окружающая среда, средства коммуникации и рекламы. Рождение нового бренда — это сложная слаженная работа всех звеньев цепи.

 

«При таком подходе, совершенно неприемлем уровень строительства и качество отделки 90-х годов», — заметила Ольга Баринова, старший специалист по развитию бизнеса компании «3М России». – «Сегодня возможности строительных компаний практически неограниченны: на рынке доступны самые современные, соответствующие тенденциям нового времени решения в области декорирования, коммуникации, ухода и безопасности».

В распоряжении оформителей — невыцветающие самоклеящиеся фасадные материалы, гибкие прозрачные пленки, не только декорирующие помещения, но и обеспечивающие безопасность людей (при расколе стеклянных витрин осколки будут оставаться на пленке, не поранив посетителей).

При необходимости построения навигации и коммуникации можно не беспокоиться о размещении временной информации, так как правильно подобранное решение не оставит клея на поверхности и удалится без следов.

Новейшие средства пожаротушения, такие как Новек® – альтернатива традиционным опасным для жизни и экологии хладонам, обеспечат безопасность и сохранят здоровье людей.

 

Построение бренда торгового центра – сложный поступательный процесс, где все детали, от идеи до строительства и рекламы, должны работать как звенья единой цепи. Владельцы – участники бизнес-завтрака, строящие новые объекты торговой недвижимости, согласились с этим, и в скором времени в России появятся совершенно новые современные торговые объекты.

 

С наступлением дачного сезона возрастает спрос не только на садовый инвентарь и строительные материалы, но и на уличные фонари. Компания BasicDecor даёт ряд ценных советов по организации уличного освещения владельцам приусадебных участков. Совет первый. Нужно знать, что такое уличные светильники, ведь эта обширная категория включает в себя несколько видов осветительных приборов. Если покупатель заявляет, что хочет купить уличный светильник, обязательно последует вопрос о конкретном типе светильника. Это может быть классический уличный фонарь, подвесной или настенный светильник, наземный прожектор для подсветки фасада здания, встраиваемый или грунтовый светильник, декоративный садовый фонарь. Освещение на улице выполняет разные функции – это могут быть простые декоративные светильники, фонари-указатели, всевозможные подсветки, расставляющие световые акценты, настенные и потолочные светильники, дающие свет на крыльце дома, в беседке, гроте […]

Жалюзи в нашей жизни появились совсем недавно. Лишь пару десятков лет назад их начали использовать в России, хотя сейчас уже можно с уверенностью сказать, что современный интерьер сложно представить без этого уникального изобретения. С удобством и практичностью жалюзи, пожалуй, не могут сравниться больше ни одни виды штор. Сейчас жалюзи производят из алюминия, пластика, ткани и, конечно же, дерева. Что касается деревянных жалюзи, здесь не возможно не отметить их великолепного качества. Деревянные жалюзи отличаются превосходной экологичностью и бесподобным видом в интерьере. Компания «БЛК-Групп» предлагает исключительную коллекцию жалюзи из дерева. Жалюзи, представленные «БЛК-Групп», изготовлены испанской фабрикой из дерева абаши. Этот сорт для производства ламелей имеет ряд преимуществ перед прочими. Отсутствие сучков позволяет изготавливать ламели до трех метров в длину, такие жалюзи не […]

Российская компания «Бизнес-Бюро», владелец бренда bb-mobile, начинает продажи новой Bluetooth-гарнитуры для планшетов и смартфонов на Android, а также ноутбуков – bb-mobile micrON-4. Новинка является уже четвертым представителем данной серии. При этом «идеологически» ее следует считать наследницей модели micrON-2, поскольку micrON-3 была выполнена в формфакторе «пластиковая карта» и не имела экрана и буквенно-цифровой клавиатуры. В модели bb-mobile micrON-4 разработчики вернулись к формфактору «миниатюрный мобильный телефон». Ключевое отличие новинки от предшественниц – возможность отправки/приема SMS латиницей и кириллицей через Android-устройство, революционная функция для аксессуаров такого типа. Кроме того, micrON-4 может отображать уведомления/напоминания с планшета или смартфона – например, о новой почте. Среди прочих нововведений, реализованных в micrON-4, стоит отметить цветной экран и еще более компактный корпус. В феврале 2012 года компания «Бизнес-Бюро» […]

На российском рынке появилась новая инновационная разработка международной компании QNET — гель BioSilver 22. Данное средство предназначено для дезинфекции и обеззараживания поверхности кожи, для обработки царапин и ссадин, а также для профилактического очищения рук. Им можно заменить антибактериальные салфетки, зеленку, йод и перекись водорода, так как гель имеет те же свойства, что и вышеприведенные препараты. Гель BioSilver 22 был неоднократно протестирован и показал отличные результаты как антибактериальное средство. Препарат BioSilver 22 не имеет запаха, что позволяет использовать его людям с ярковыраженными аллергическими реакциями, а так же он прекрасно подходит для детей и людей, которым неприятен запах отдушки влажных салфеток и других средств личной гигиены. В состав геля не входит спирт, что, помимо дезинфицирующих и заживляющих свойств, позволяет гелю нежно ухаживать за кожей, не пересушивая ее, сохраняя здоровье, красоту […]