Архив за 20 марта , 2017

Ключевые сообщения форума озвучивают дети, которые готовятся уже скоро занять места взрослых маркетологов.

Стартовала рекламная кампания Десятого украинского форума маркетинг-директоров. Организатор форума — компания IdeasFirst — осталась верна провокативному стилю коммуникации. На этот раз главными героями рекламных сюжетов стали дети — «маленькие маркетологи», которые готовы в будущем занять место сегодняшних специалистов. Главный посыл такой рекламы: при нынешнем ритме жизни нужно постоянно учиться и всегда оставаться открытым к новым идеям, методам и технологиям, иначе наши места займут другие.

Идею кампании предложил креативный партнер Украинского форума маркетинг-директоров — компания BBDO Ukraine. Продакшен осуществила компания BelkaStrelka, а постпродакшен — RentgenFILM. Рекламная кампания включает в себя три сюжета, которые нашли свое отражение в видеоролике, радиорекламе, а также в печатных сюжетах. Они стали основой и для digital-стратегии, которую развивает агентство AdPro.

«Почему мы выбрали именно такую идею? Потому, что это правда жизни: сегодня подрастают те, кто заменит всех нас завтра. Конечно, если мы сами не будем постоянно расти и развиваться. Что касается реализации идеи, то дети — это всегда челлендж. Как они себя поведут? Смогут ли изобразить то, что надо? К счастью, на площадке все наши сомнения развеялись: дети работали абсолютно профессионально, все прошло как по нотам», — рассказывает креативный директор BBDO Ukraine Анже Йереб.

«Команда BBDO нашла очень правильный инсайт для маркетологов: если ты не растешь — ты неизбежно отстаешь и, в конце концов, сдаешь свои позиции. Поэтому важно никогда не прекращать развиваться. Такое масштабное профессиональное событие, как форум маркетинг-директоров, — лучший способ оценить себя в этом контексте. Мы будем развивать креативную идею и во время самого форума, как в части контента, так и в событийной составляющей. Участников ждут сюрпризы!» — комментирует Ирина Бондаренко, продюсер Украинского форума маркетинг-директоров.

«Идея проекта нам очень понравилась. Сегодняшние дети уже с малых лет на ты с различными гаджетами, у них есть доступ к любой информации благодаря Интернету. Поэтому замысел отснять маленьких маркетологов, которые в будущем могут занять твое место, очень актуален, — рассказывает исполнительный продюсер компании BelkaStrelka Production Ольга Олещенко. — Дети и ужастики — наша любимая тема. Снять ролик с милыми детками, которые несут совсем не милый посыл — это вызов. Никогда не знаешь, как пойдет процесс, захочет ли ребенок работать, сможет ли он выговорить слово «маркетинг-директор», а не «супермаркет-директор». Надеюсь, мы успешно воплотили идею креативного агентства BBDO. И ни один ребенок во время съемочного процесса не пострадал!».

Десятый украинский форум маркетинг-директоров состоится 6–7 апреля 2017 года в столичном конгрессно-выставочном центре «Парковый». Следите за новостями на сайте www.marketingforum.com.ua и в Facebook.

Над реализацией рекламной кампании работали:

  • Команда BBDO:
  • Anze Jereb — Executive Creative Director
  • Pasha Melnyk-Krisachenko — Art Director
  • Julia Kolesnik — Copywriter        
  • Irina Danilevskaya — Client Service Director
  • Kateryna Makhnakova — Account Manager    
  • Maria Gorbik — Junior Strategic Planner
  • Olga Bandura — Designer
  • Команда BelkaStrelka:
  • Режиссерская группа: Алина Байрамова, Юрий Белый
  • Оператор: Дмитрий Максименко
  • Исполнительный продюсер: Ольга Олещенко
  • Линейный продюсер: Денис Смачелюк
  • Гаффер Illuminator Film Service: Ярослав Брайко
  • Мейкап: Галина Ущаповская
  • Кастинг: Ирина Сильвестрова
  • Фото: Алексей Леус
  • Ассистент фотографа: Саша Брыль
  • Фокус-пуллер: Дима Гримальский
  • Мейкинг офф: Лена Алексеенко
  • Команда RentgenFILM:
  • Продюсер: Алексей Ясаков
  • Креативный директор: Сергей Ткаченко
  • Монтаж: Сергей Шурупа
  • Графический дизайн: Дмитрий Крупский
  • Колорист: Ольга Ищук
  • Звукорежиссер: Николай Шостов
  • Супервайзер: Павел Когут

 

  • Стиль:
  • Рост Дикой, стилист-шопер, владелец агентства шоперов Sweet Jumble

 

  • Благодарности:

– Дети были одеты в итальянский бренд детской одежды Blukids (для возраста от рождения до 14 лет). Вещи были любезно предоставлены сетью магазинов «Антошка».

– Во время видеосъемки использовалась современная развивающая мебель для детей Snite.

Украинский форум маркетинг-директоров — ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые создают будущее маркетинга в стране. Это платформа, на которой рынок обсуждает повестку дня на завтра и анализирует пройденные уроки. Здесь можно нащупать будущие тенденции, познакомиться со свежими кейсами и лучшими экспертами в разных сферах. Уникальность форума — взгляд на маркетинг с позиции первого лица. Организатор события — компания IdeasFirst. http://marketingforum.com.ua.

Экспертный совет определил главную тему года: маркетинг впечатлений 6–7 апреля 2017 года в Киеве состоится главное маркетинговое событие года — Десятый украинский форум маркетинг-директоров. Участие в нем примут более 600 профессионалов, задающих тон в отечественном маркетинге, — маркетинг-директоров, топ-менеджеров, владельцев компаний. Сегодня потребитель хочет получать не просто продукт или услугу, а яркие позитивные впечатления от взаимодействия с компанией или брендом. Поэтому на первый план выходит управление клиентским опытом, ставшее настоящим глобальным трендом в маркетинге. На форуме маркетинг-директоров будут представлены кейсы компаний, которые уже начали переосмысливать свои стратегии, строя их вокруг клиентского опыта. «Сайты компаний пестрят шаблонными фразами по поводу заботы о клиентах, но в итоге практически каждая покупка в этой стране — это мини-стресс. В чем причина? Ни владелец, ни […]

В рамках тестирования собственного мобильного приложения «ОТПкредит» ОТП Банк исследовал восприятие банковских мобильных приложений в целом. Было проведено качественное исследование в четырех городах присутствия (ряд фокус-групп и глубинных интервью). Респондентами были мужчины и женщины возраста 30-60 лет. Целевую аудиторию, принявшую участие в опросе, составили клиенты, ранее взявшие в банке POS-кредит. Они в обязательном порядке должны были быть владельцами смартфонов и иметь опыт установки мобильных приложений. Основными задачами были оценка достоинств и недостатков банковских приложений, выявление мотивов к использованию и наиболее востребованного функционала. Основные выводы: Отношение к банковским мобильным приложениям крайне неоднозначное, и здесь аудитория четко делится на две группы: 1. Пользующиеся приложением: «Продвинутые»– активные пользователи (более выражено у молодой аудитории), которые пользуются всеми возможностями мобильных приложений, проводят все основные платежи […]

Специалисты Аналитического и консалтингового центра инвестиционно-риэлторской компании Est-a-Tet составили рейтинг районов ЦАО столицы по объему новостроек, а также проанализировали цены и структуру предложения в них.  Всего на первичном рынке ЦАО Москвы представлено 606,3 тыс. кв. м. Первое место по объему предложения занимает Пресненский район — в нем реализуется свыше 224,4 тыс. кв.м жилья, 21 проект. На втором месте  — Хамовники с 98,1 тыс. кв. м или 19 проектов, тройку лидеров замыкает район Замоскворечье, здесь представлено 56,5 тыс. кв. м, 8 проектов. Рейтинг районов ЦАО по объему предложения Район Объем предл-я, тыс. кв. м. Средняя цена, тыс. руб/кв. м. Средний бюджет предл-я, млн руб. Доля бизнес-класса Доля премиум-класса Доля элитного сегмента Кол-во проектов Пресненский 244,4 420,8 41,2 49% 49% 2% 21 […]

Группа компаний «Витамет» предлагает своим клиентам в Москве и Подмосковье строительную арматуру и другой металлопрокат. В настоящее время компания реализует строительную арматуру нескольких видов: анкерную, монтажную, конструктивную, рабочую и распределительную. ГК «Витамет» предлагает поперечную и продольную арматуру. Поперечная арматура отличается наличием особых отогнутых стержней и хомутов, препятствующих образованию наклонных трещин, а продольная — стержней, не позволяющих образовываться поперечным трещинам в растянутой зоне железобетонных конструкций. Это может быть напрягаемая и ненапрягаемая арматура. «Уже весна, а это значит, по всей Москве вновь начинается строительный сезон. Именно весной оживает частное жилищное строительство. Мы поможем построить дом на надежном и крепком фундаменте, который прослужит долгие годы», — комментирует предложение представитель группы компаний «Витамет». Группа компаний «Витамет» гарантирует максимально доступные цены на весь ассортимент арматуры. […]