Компания «СВЕЗА», мировой лидер в производстве берёзовой фанеры, в 2013–2017 гг. начала выпуск трёх специализированных продуктов с высокой добавленной стоимостью в сегментах «строительство», «мебель/интерьер» и «транспорт» на площадке в Великом Устюге. Расширение ассортимента позволило комбинату «СВЕЗА Новатор» занять лидирующую позицию (40%) на рынке фанерного производства в Вологодской области, а также увеличить объём экспорта до 67%.
Новая продукция разработана по итогам индивидуальной работы с заказчиками из самых различных отраслей. Её главные преимущества – заданные характеристики фанеры с учётом особенностей производства и эксплуатации конечной продукции, а также снижение материало- и трудоёмкости. Так, перед запуском марки SVEZA Parquet, предназначенной для изготовления паркетной доски, были выработаны стандарты совместно с производителями напольных покрытий из России, Северной Америки, Европы, Юго-Восточной Азии. Теперь, помимо этих стран, продукция поставляется в Великобританию, Южную Корею, Канаду, страны СНГ и ЕС. Учитывая темпы роста рынка производства инженерной доски в среднем на 3,7% в год, в компании рассчитывают увеличить продажи SVEZA Parquet в два-три раза в 2018 году.
Выпуск продуктов SVEZA Color и SVEZA Paint стартовал в 2016 году. Они экспортируются в США, Германию, страны Европы и Бенилюкса. Ламинированная фанера SVEZA Color в зависимости от цвета плёнки используется в производстве транспорта, лодок, фургонов, при строительстве детских площадок, сельскохозяйственных зданий, а также в создании дизайнерских интерьеров с видимой текстурой дерева. Марку SVEZA Paint отличает специальное покрытие для покраски, которое позволяет с минимальными временными затратами и расходом краски получить идеально гладкую износостойкую поверхность. Параллельно со специализированной продолжается производство стандартной продукции: ламинированной и неламинированной фанеры различных форматов и марок (ФК БФФ, ФСФ БФФ, ФСФ ЛБФФ, ФК и ФСФ).
Вологодская фанера поставляется в 32 страны мира, главным образом в Германия, Италия, США. В 2017 году в страны дальнего и ближнего зарубежья продано значимое для региона количество продукции. По сведениям Российского экспортного центра, фанера входит в десятку лидеров экспортируемых товаров области с темпом роста 13,9% (данные за девять месяцев 2017 года).
«Берёзовая фанера пользуется очень высоким спросом на российском и международном рынке по ряду причин, – комментирует директор комбината «СВЕЗА Новатор» Алексей Степанов. – Благодаря сочетанию высоких прочностных и уникальных декоративных характеристик из неё можно создавать и устойчивые инженерные конструкции, и оригинальный дизайнерский интерьер. При этом наша продукция соответствует всем международным требованиям к техническим показателям, экологичности и безопасности, что подтверждено, в частности, Бременским институтом испытания материалов (Германия)».
Значительную долю продаж занимают поставки через партнёрские сети. Так, в 2017 году, после аудита сети гипермаркетов Castorama, комбинат получил выход на глобальный рынок DIY.
В ближайшее время планируется расширить географию поставок и увеличить объём производства до 180 тыс. куб. метров к 2019 году, главным образом за счёт реализации масштабной инвестиционной программы «+50» с финансированием более 85 млн долларов. Она предполагает строительство высокотехнологичной линии полного цикла и освоение новых лесозаготовительных участков. Также на рынок будет выведено ещё три новых высокомаржинальных продукта.
Если говорить о группе «СВЕЗА» в целом, то на сегодняшний день в продуктовом портфеле компании семь специализированных продуктов с долей в общем объёме продаж 11 %. В 2018 году планируется увеличить число этих позиций до 15. Около 70–85% продукции, произведённой на региональных площадках, ежегодно экспортируется в 70 стран мира.